Belle ma finte, H&M crea i corpi delle modelle al computer

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• Le foto delle modelle finte di H&M

Basta cercare la perfezione, soprattutto oggi quando la tecnologia dà la possibilità di crearla con pochi clic. Così H&M, il colosso svedese dell’abbigliamento low cost, ha deciso di usare corpi finti per le sue modelle dello store online. Volti diversi, ma lo stesso corpo, creato artificialmente grazie alla tecnologia. Se la pratica del fotoritocco per le foto delle star è ormai ampiamente diffusa, H&M va oltre: per la sua collezione di bikini e costumi da bagno meglio avere un solo corpo perfetto da ‘abbinare’ ai visi veri delle modelle, piuttosto che ritoccare ogni singola fotografia. Tutto nella norma per il colosso dell’abbigliamento, ma in Svezia cresce la polemica.

Che le star e le modelle si facciano aiutare da photoshop per apparire perfette sulle copertine delle maggiori riviste o nelle foto di grandi campagne pubblicitarie è un fatto ormai assodato. Alcune volte assistiamo a dei veri scempi con la ‘creazione’ di mostri virtuali: modelle senza un braccio o l’ombelico, gambe che spariscono, fisici che si assottigliano all’inverosimile.

H&M è andato decisamente oltre, tagliando il problema alla radice: è sempre più difficile trovare modelle adatte a indossare i costumi da bagno, dicono dall’ufficio stampa dello store, per cui ci si è rivolti alla tecnologia per creare uno perfetto.

Stessa posa, stesse proporzioni e misure, cambia solo il colore della pelle in base al volto della vera modella a cui viene abbinato. Spulciando il catalogo online si nota come il ‘corpo perfetto’ è stato usato anche per l’intimo e per l’abbigliamento normale.

Dopo che la notizia è stata diffusa dalla radio norvegese NRK, è arrivata la conferma da parte di H&M e lo scoppio delle polemiche nel Paese.

Mentre il quotidiano svedese ‘Aftonbladet’ usa l’arma dell’ironia, il ministro della Cultura Lena Adelsohn Liljeroth si scaglia contro una pratica che promuove un ideale di bellezza irreale. Critica rispedita al mittente: lo fanno tutti, dicono da H&M, e serve solo per mettere in mostra i costumi. Su corpi finti o veri poco importa.